«Смерть Ивана Ильича» Льва Толстого неожиданно взлетела на первое место среди самых продаваемых книг Amazon Brasil после рекомендации футболиста «Атлетико Минейро» Густаво Скарпы. 17 сентября повесть оказалась на первой строчке рейтинга, хотя впервые была опубликована еще в 1886 году. На 29 сентября она сохраняла второе место.
Причиной всплеска стала видеорецензия Скарпы, опубликованная 2 сентября на его YouTube-канале. Футболист подробно разбирает повесть и говорит о ее главных темах — смерти, сожалении о прожитой жизни, материальных ценностях и смысле существования. В частности, он связывает книгу со своей христианской верой и обращает внимание на то, как стремление к статусу и материальному благополучию может заслонять человеку главное. Видео набрало почти 700 тысяч просмотров.
Эффект вышел далеко за пределы самого ролика. По данным Google Trends, интерес к «Смерти Ивана Ильича» в сентябре вырос примерно на 300% по сравнению с предыдущим месяцем и более чем на 70% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Отдельный фрагмент рецензии в Instagram увидели более миллиона человек.
Вокруг рекомендации быстро возникло собственное читательское сообщество. Болельщица «Атлетико Минейро» Каролина Маркес создала клуб Galeitura, название которого объединяет слова «Galo» — прозвище клуба — и «leitura», то есть «чтение». По данным бразильской прессы, WhatsApp-группа клуба собрала около 300 участников уже в первый день, а его аккаунт в соцсетях вскоре превысил 50 тысяч подписчиков. Участники обсуждают книги, которые рекомендует Скарпа, начиная с «Смерти Ивана Ильича».
Сам Скарпа рассказывает, что серьезно увлекся чтением после 2018 года, когда один из его товарищей по команде подтолкнул его к книгам. Сейчас футболист регулярно публикует литературные рекомендации. Среди авторов, которых он уже разбирал или собирается читать, — Достоевский, Кафка, Виктор Гюго, Гоголь, Камю, Стендаль и сам Толстой. А в раздевалке «Атлетико Минейро» его увлечение уже заметно: Скарпа публиковал видео с одноклубниками, читающими книги во время восстановления.
__________________________________________
Ворон Хугин:
Толстому понадобилось полтора века, чтобы найти себе нового книжного агента в Бразилии — и им оказался футболист. Вот тебе и литературный маркетинг: один удачный ролик иногда делает для классики больше, чем десятилетие обязательных школьных списков.
Ворон Мунин:
И ведь он выбрал именно «Смерть Ивана Ильича». Футболист советует Толстого, а Толстой в ответ предлагает задуматься о смерти. Очень по-русски: пришли за рекомендацией, а получили экзистенциальный кризис.
